色彩是视觉的第一元素，是品牌的第一信息，具有一秒就被识别的品牌识别力。我们点外卖的时候看到黄色，就知道是美团，看到一个蓝色的咖啡连锁品牌，就知道是瑞幸，买碳酸饮料时，红色就是可口可乐。

  色彩若能够代表一个品牌，甚至代表了一个行业之后，这个品牌就具备了最强的动员能力，就具备了最强的圈地能力。

  因为当这个色彩被装在消费的人推车篮里，全部客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在特定的货架上时，全部客户一看就知道是哪个品牌；这个色彩出现在街头的一个广告上，客户还没有看清其中文字，就知道是哪个品牌；这个色彩出现在一个展会中，用户还没看到厂家的Logo，就知道是哪个品牌。

  在城市的大街小巷，色彩宛如一个个灵动的精灵，无声却有力地传递着品牌的独特信息。

  当我们远远望见身着黄色上衣、风驰电掣的小哥，脑海中瞬间会浮现出 “美团” 的字样；而看到身着蓝色服装的身影，大概率会猜到是 “饿了么” 的快递小哥。

  我们将目光投向奢侈品领域，蒂芙尼蓝无疑是最为独特的存在。这种蓝色，巧妙地融合了古典文化的韵味与神秘色彩的魅力，完美诠释了优雅与品质的内涵，已然成为蒂芙尼独一无二的色彩标识，成为品牌的象征符号。

  当我们看到如下橙色，我们脑海中，快速联想到爱马仕的品牌标志色彩——爱马仕橙。

  “爱马仕橙”：橙色明艳，象征着时尚与奢华，代表着爱马仕的高贵身份和卓越品质，展现出强大的自信与活力，能为各种风格服装和家居的搭配增添亮点，如帅气利落的职业风、热情大胆的海洋风，温婉甜美的居家风，都可以和爱马仕橙色完美融合。

  爱马仕产品系列，是其品牌文化的生动载体，让其在消费的人心中树立起了极高的辨识度，在竞争非常激烈的市场中脱颖而出。

  以上案例，便是色彩所具备的强大识别能力。在纷繁复杂的视觉环境里，它总能以最快的速度抓住人们的注意力，让品牌在第一时间被精准认知。也深刻地说明了，它们在不同的行业里，占领了行业第一色彩动员力的机会。

  一般来说，如果一个产品的品牌战略惊艳出彩，在其创意视觉表现中，品牌的色彩是其不可分割的组成要素，也是非常出彩的。

  在顾客购买品牌产品的整个体验过程中，品牌的外观美学设计不单单是考虑的唯一要素，还应该要考虑更多要素，如色彩设计，尤其是服装鞋帽、美妆品等行业，色彩设计尤其重要。

  客户在面对产品时，客户还未看清楚LOGO和商标时候，首先感知到的是外观的色彩。

  色彩是客户接触品牌时的第一视觉感知要素、第一印象。尤其是服装鞋帽行业，如果色彩不好，可能就成为产品生死存亡的“死穴”。

  此外，色彩还能够像一把神奇的钥匙，开启客户情感联想的大门，引发一系列与品牌相关的情感共鸣，进而形成特定的品牌认知。

  品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此，在选择代表品牌的色彩时，一定要进行全面、深入地考量，绝不能仅仅依据个人的主观喜好来决定。

  著名色彩专家孟塞尔（Albert H. Munsell）制定了一套色彩标准，该体系包括5个基本色：红、黄、绿、蓝、紫，以及5个间色：黄红、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫，形成色相环上的10个主要色相。真正的完成了色相、明度、纯度的三维立体表现，为色彩的科学运用提供了坚实的基础。

  总结一下孟塞尔体系，它最大的特点是真正的完成了色相、明度、纯度的三维表现，使得色立体的形状更具科学性。

  采用不同的颜色搭配、组合、套色、叠合、渲染、三维（色相、明度、纯度），可构建出丰富多样、独具匠心的色彩策略。

  我们可以借鉴上述色彩标准，采用良好的色彩设计和搭配，可促使消费者快速辨别产品特征并产生相关的情感联想。

  例如，万益蓝的益生菌的小蓝瓶，其独特的蓝色犹如蓝天与海洋的化身，给人带来安全、宁静、健康的直观感受。

  色彩鲜明独特，能在货架上脱颖而出，让我们消费者快速注意，由此产生购买商机。此外，小蓝瓶的蓝色设计与品牌名中的“蓝”字相呼应，有助于增强品牌的记忆点和识别度，利于品牌的传播和推广。再者，蓝色凸显科技感与专业感，与益生菌产品要专业研发和科学的配方相匹配。

  唐朝大诗人白居易《忆江南》的“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”，带给人色彩的魅力的张力、情感的体验！

  伟人《菩萨蛮・大柏地》的“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”用色彩描写抒发了大自然的美妙与神奇。

  而现代生活，全球十大“著名”视觉色彩，成为消费品企业钟爱和顶礼膜拜竞相模仿的色彩，圈地圈粉无数，如下：

  古有悟空72变，今有哪吒闹海色彩千变万化。各种色彩，表达出丰富而饱满的角色情感，我们用更多的案例来说明色彩的精彩应用：

  从情感方面，代表热情、爱情，活力与能量。文化上，代表幸运、吉祥，如中国春节张贴红春联、悬挂红灯笼，祈求新的一年好运连连。红色还具有警示含义，如红灯提醒危险。因此，哪吒形象采用红色调系列，凸显了他“勇敢、激情、冒险”的特色性格。

  橙色是代表友好和温暖，警示和注意 。目前大多数城市中马路清洁工的马甲色彩，采用了橙色；由于文化原因，大家感觉穿同样橙色的服装有些撞衫尴尬。

  例如，橙色球衣代表荷兰足球队的赛场激情，爱马仕的橙色的围巾和提包闪耀着时尚、高贵奢华气质；法国高端奢侈品牌珑骧（LONGCHAMP）橙色时尚女包彰显了优雅年轻；优衣库的橙色T 恤、卫衣等凸显了年轻时尚。

  黄色，在中国古代，它是皇家的专属色彩，象征着至高无上的权力和尊贵地位；如今，黄色则代表着“快乐与智慧”。

  麦当劳的金黄色，以其明亮欢快的色调，成为品牌欢乐氛围的象征；国信裕鲜舫采用的黄鱼黄的色彩，寓意着高端富贵，彰显出产品的高品质定位；兰博基尼跑车的黄色车身，在道路上格外夺目，成为速度与激情的视觉焦点；FENDI的黄色LOGO，简洁而醒目，极具辨识度，让我们消费者一眼就能记住品牌。

  国信裕鲜舫，甚至把黄色私有化，可以跑马圈地，占领最多的终端。黄鱼黄一出现，国信裕鲜舫的品牌就出现，让黄鱼黄具有品牌全局性的动员能力。

  主要代表着自然生命、健康环保与和平安宁。古驰的绿色服装，巧妙地将自然元素与时尚设计相融合，展现出独特的时尚风格；三棵树健康漆的绿色包装，突出了产品的健康属性，让我们消费者放心使用。

  万益蓝的小蓝瓶，凭借其独特的蓝色外观，极具辨识度，让我们消费者在众多产品中一眼就能认出。

  吨吨桶的 “吨吨蓝”，以其鲜明的色彩代表着年轻时尚的生活方式，受到年轻消费者的喜爱。

  LV推出的蓝色系列女士手袋，展现出品牌的时尚与个性，满足了不同消费者的审美需求。

  富思百—欧赛斯选择契合消费者认知的蓝色作为品牌主色调，将其命名为“梵净蓝”，充足表现品牌调性：自然、纯净、健康、高品质。

  Kappa、佛罗伦萨足球俱乐部、LE SAUNDA、Ralph Lauren等国际大牌都有紫色基调的产品，通过紫色展现出品牌的高贵与神秘气质。

  消费品——籣啵旺方便速食牛肉面，也运用紫色来展现年轻独特的品牌形象，吸引了广大追求个性的年轻消费者，成为细分行业明星，快速增长。

  代表权威庄重、哀悼等，香奈儿（Chanel）于1926 年发布经典 “小黑裙”；迪奥、ZARA等也常常使用黑色调的服装设计。

  黑色不仅仅可以展现出时尚与个性，还能体现出品牌的高端品质，且容易穿搭；LV的黑色系列新产品，则寓意着经典与权威，成为消费者心目中高品质的象征。

  1947年迪奥先生举办了高级时装秀，发布了一系列New Look新风貌的女装设计，经典的黑色裙子。

  上述品牌产品都用特定色彩，体现了品牌产品的特色、特征、性格，实质上就是一种具有市场突破力、可以行业圈地、圈粉的优秀的色彩策略。

  我们要想提升产品销售力，可以研发新产品或改良目前产品的外观色彩，之后能配合品牌战略发动色彩的三大商业竞争战役，具体如下：

  首先是要实施精准的市场调查与研究，逐步确定产品色彩定位即目标色彩。短期目标色彩就是要抓住当季的流行色、流行“口味”、流行“感觉”。

  比如，每年的米兰、巴黎的时装秀SHOW，都有一款流行色，如果您做的产品，如休闲食品、服装鞋帽等，一定想办法搭上时尚流行色彩的顺风车，有很大的可能性就会有国际时尚潮流带来的自然流量来拥抱你，带你飞上“风口”。

  长期的目标色彩，应该要依据产品的品牌定位、特性、气质等因素确定适合自身产品的色彩创意策略（包括各种色彩设计、组合和要素）。

  二是，瞄准目标顾客人群建立“色彩策略”。针对不同的目标人群来实施产品的“单色或配色、纹样、图案+色彩混合”的色彩组合，赋予色彩生命力，发挥色彩极致吸引力。

  目标人群喜爱什么色彩或色彩组合？何种产品用单色？何种产品用配色？何种产品用撞色？何种产品用“纹样+图案+色彩基调”？何种时间节日用何种色彩组合设计（色彩多种方式组合/三维表现）？

  欧赛斯品牌视觉体系中包括战略符号、战略色彩、战略IP等；战略色彩是能体现品牌战略核心价值的重要视觉体系组成要素之一。

  色彩的战略价值就是：色彩是产品外观和包装设计的核心要素之一，能体现品牌的核心价值，能发挥色彩的超级动员力。

  一个消费品企业，为了塑造成高端或奢侈品牌，设计一种长期固定的色彩来凸显品牌独特性、唯一性，就是品牌的战略色彩，比如爱马仕橙、蒂芙尼蓝等。

  该产品的代表色彩就是产品/企业的战略色彩，融入了产品的品牌气质、格调、性格、定位、身份彰显、文化内涵等，成为产品唯一的“记号、代码、色彩代言人”。

  战略色彩具有先声夺人的视觉效果，能够在第一时间吸引消费的人的注意力。例如，在超市货架上，色彩鲜艳、独特的包装往往更容易被消费者注意到，从而增加产品被选择的机会。

  谁先利用色彩策略占据消费者关注痛点、用户心智高地，则谁就可以先获得最强的品牌宣传及营销的动员能力，就具备了最强的圈地能力，获得最先的市场入口流量，最大的卖货机会。

  一个消费品企业，为了在一段时间、一定的商业战役中，使用色彩策略来发挥产品最大的静销力和动销力等综合销售能量，战胜竞争对手，就是企业品牌策略中的色彩创意。商业战役中，在企业不同的发展阶段，不同的时间、不同的产品系列，能采用不同的色彩创意。

  在商业战役中，使用色彩动员力“尖刀”一竿子捅到底、捅破天，贯穿战略、策略、创意、表现、渠道、要务，就是品牌战略体系中战略色彩的贯彻落地，体现品牌战略的核心价值。

  色彩策略用得好，就是品牌战役中的“火药、枪炮、战舰、无人机、导弹”，可以充分的发挥最大的商业战斗力！

  欧赛斯为极暖良品生活方式品牌打造的极暖战略色彩。如果世界上有一个色彩能代表极暖良品生活方式品牌，那一定是红色，极简主义是这个时代的品位，极具品牌张力的美学表达，暖生活方式是精神价值的最大呈现。

  我们认为，不能同一时间、同一产品、同一包装，推出太多的色彩，会稀释分散消费者注意力，甚至让我们消费者产生混淆，增加选择难度，且不容易留下深刻心智记忆。

  我们要做好色彩策略，要专注于“色彩组合设计、大单品的色彩、渠道终端用色彩、传播中使用的色彩”，在一个营销时刻、营销区域、营销渠道，只有专注于一个色彩焦点，才能聚焦资源，打穿热点、爆点，打穿市场薄弱点，用强势的色彩把对手打趴下，打到“消费者爱你、别的产品模仿你、竞争对手憎恨你”。

  这样有强效的色彩策略，要长期做、持续做，就可以让色彩印记深入消费者心智，留下深刻的“烙印”，最终让色彩成为你的品牌的特有记号或象征代表，最终让你的色彩成为您的商品重要的、唯一的视觉密码，刻在消费的人心中，产生一对一的联想，才是品牌最大的成功！

  如同时进入中外零售两大天花板（山姆超市、胖东来）的中华老字号“老恒和”高端料酒，瓶标和终端采用红色为基调的色彩组合策略，取得了显著的市场效果。

  红色在中国文化中代表着喜庆、吉祥，与料酒作为烹饪调味品、家庭聚餐增添欢乐氛围的定位相契合。

  老恒和通过精心设计的老恒和“中国红”底色的“小坛香祥云”，红色基调的宣传物料，并搭配独特的纹样和图案，让其色彩商标在货架上十分醒目，十分出彩！

  让老恒和“中国红”色彩脱颖而出，在货架上跳动、在商超里舞动、在大街上飞驰起来！

  让老恒和“中国红”色彩，在山姆超市中奔跑！在胖东来客户推车里显现！在消费品货架上傲视群雄！

  色彩也是品牌的第一信息，能够在瞬间被消费者识别，拥有强大的品牌识别力和市场圈地能力。

  对于消费品、快消品品牌而言，都存在一个适合自身的品牌战略色彩、品牌色彩策略、色彩营销密码和色彩增长武器。

  每一个行业的色彩都有一次被占领的机会，这个是消费品升级时代带来的一次重大机遇！

  如果还没有被占领，可能就是您的机会，在中国，这个机会非常稀缺、非常珍贵！

  需要我们精准把握市场需求和消费的人心理，善于挖掘和运用色彩的力量，聚焦色彩创意，就能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，助力产品销量一路飙升，实现品牌的持续发展和壮大。

  随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生明显的变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。

  “代购中国货”火了，美国网友纷纷求购中国商品，“离境退税”让民众开始算账

  据中国蓝新闻报道，随着美国对中国产品征收的额外关税达到145%，许多美国网友开始讨论“打飞的去中国代购商品”的可能性，相关话题冲上微博热搜。

  近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？

  玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。

  有记者问：据多家报道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他几个国家施压，要求其他几个国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。

  美国特朗普政府以所谓“让制造业回流美国”为名大打关税战，引发美国内外普遍批评。几次三番对关税政策的“朝令夕改”更是让美国农业界、商界、工业界、政界甚至包括电影行业在内的文艺界感到混乱和恐慌。

  山西“订婚案”维持原判，被告获刑3年，审判长答问：处女膜未破裂影不影响罪的认定？#媒体精选计划

  美国以关税手段胁迫其他几个国家限制对华经贸合作 商务部：国际贸易一旦回归弱肉强食的“丛林法则” 所有国家都会沦为受害者 中方愿与各方加强团结协调 携手应对

  然而在日常使用中，个别人员由于保密意识缺乏、风险感知不足，使得这一快捷助手变成了泄露国家秘密、突破保密防线的“推手”。

  在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。

  美国关税政策导致一些美国企业的成本大幅度的增加，一些小企业难以应对关税带来的冲击。在佛罗里达州，埃米莉·莱伊的小型文具公司正面临着十几年来最大的困境。埃米莉以未经国会讨论、滥施关税为由向特朗普等人提起了诉讼。埃米莉·莱伊在佛罗里达州的彭萨科拉经营一家小型文具公司已17年了。

  数字化品牌战略营销咨询公司，助力 60+企业成为行业前3、5+企业跨越百亿